A hájpmasina ismét beindult. Azt már tudtuk, hogy a Google nagy dobásra készül, de hogy pontosan mire, arról eddig csak találgatások voltak. Sokan gyanakodtak sokfélére, legtöbben a kereső Suggest fejlesztésére, de egy böngészőre a legkevesebben. A lényeg, hogy napok óta izgalomban ült a webszféra, hogy mi lehet a Google következő nagy dobása. Nézzük a kommunikációt.

Egy webböngésző – amire most legkevesebben számítottak. És amire kevesen számítanak és sokan meglepődnek, arról beszélnek. Ez most így legalább annyira meglepő, mint amikor kiderült, hogy Bobby a Dallasban nem halt meg, csak álmodott. (Bocsi, akinek lelőttem a poént, ha most nézitek újra…)

Az időzítés – szeptember elseje, hétfő. Az USA-ban ez szünnap (az első hétfő szeptemberben), és hát mivel épp nem kell a hivatali ügyekkel foglalkozni, ráérnek az emberek akár egy böngészővel (vagy éppen leszarják?), illetve tökéletes téma másnapra (mára) beszédtémának. Illetve ugye az USA-n kívül nem a holiday-ről szólt a nap.

Az elnevezésben is van humorérzéke a Googlenak, ugyanis a Chrome nem böngészőpiacidegen kifejezés. Évekkel ezelőtt a Microsoft Chrome néven akart bevezetni egy multimédiás böngészőt, de még idejében, csírájában elkaszálták az ötletet. De a Chrome kifejezést a Firefox is használja.

Azonban a név valahogy nem illik a Google portfóliójába. Ha megfigyeljük a szolgáltatásokat, az elnevezésüknél általában egyszerű, beszédes, sokszor a használt köznevet választották, és elé biggyesztették a brandet. Reader, Blogger, GMail, Docs, Analytics, stb… na de a Chrome? Króm? Miaz? Hol van a Google Browser? A THE Browser?

Mindehhez egy új, 3D-s, trendi, glossy, a komplexitást, az újdonságot, a dinamikát és a brandet tükröző logo tartozik.

A téma előkészítése egy kis piaci felelősségvállalással (nyilván üzlet is :) ). A Google elkötelezett a böngészőpiac támogatása és fejlesztése terén, ezt a szándékot mutatja az is, hogy a Google a napokban hosszabbította meg a szerződését a Firefox-al, miszerint az alapértelmezett kereső a böngészőben a Google marad 2011-ig, természetesen a megfelelő anyagi támogatás fejében. A Google felől érkező pénzek a Mozzilla 2006-os bevételeinek mintegy 85%-át adta (közel 57 millió $). Azóta persze a Mozilla részesedésével a pénzek is nőnek (100M$ fölé…). Mi ez, ha nem “elkötelezettség”. Tehát a Google eleve jófej volt már az előző napokban a webbel és a böngészőkkel. Csak semmi negatív benyomás, előítélet.

A bejelentésnél nem csak az időzítés, de a prezentálás is jól sikerült. Semmi komoly sajtóközlemény, és egyéb bullshit. A Google Chrome bemutatására nem valami trendi weboldalt, vagy video-tutorialt választottak (persze a tájékoztató conf élőben figyelhető), hanem a weben amugy is reneszánszát élő képregény formátumot. Online elérhtő, bár úgy tudom, néhány bloggernek és újságírónak nyomtatott formában is kiküldték. A 40 oldal a Chrome fejlesztéséről és újdonságairól, sokszor humorral, közérthető formában. (Bár a térképismeretek néhol kifogásolhatóak…) Nagyszerű, új ötlet, mely szórakoztató, figyelemfelkeltő és izgalmas is, és nyilván teljesen más formában és időre köti le az olvasót, mint azt egy videó tenné. Amúgy meg, a videó olyan általános, hogy nem jelentene plusz témát. A comic elkészítésére az elismert kortárs képregényrajzolót, Scott McCloud-ot kérték fel.

Természetesen a képregény felkerült a Google Könyvkereső szolgáltatásába is, ezzel a kis keresztmarketinggel erősítve a kevésbé felfutott szolgáltatásukat is – újabb potenciális felhasználók odaterelésével.

És akkor a buzz: Bloggerek – a legolvasottabb, hivatalos Google blogon történt bejelentés, az előre felspannolt geekek, a képregény és maga a böngészőnek a ténye volt a garancia arra, hogy a buzz ne maradjon el a blogszférában sem. Mára szinte az összes tech-geek-online blog lehozta a hírt, találgatásokkal, elemzésekkel és véleményekkel tarkítva. Mindezt úgy, hogy a Chrome még le sem tölthető, majd ma este lesz elérhető – valamikortól.

A platformmal ebből a szempontból nem értek egyet, hiszen a Chrome először csak Windows-on lesz elérhető, miközben a geekek és bloggerek jelentős része Mac-et használ. Már pedig ezek az emberek jelentik a potenciált az első testimonial-ok megírására, illeve ezekben a berkekben a szkepticizmus jelensége sem ismeretlen az ilyen nagy dobásokkal kapcsolatban.Nem utolsó sorban véleményvezérek, akikre hallgatnak, tehát nem ártana meggyőzni őket.

De – Open Source! Nyilván nem elsősorban, de azért marketing fogás is, hiszen jó néhány fejlesztő rácuppan a témára, nem beszélve a későbbi folyamatos fejlesztésekről, funkciókról, kiegészítésekről – melyek újabb beszédtémákat és felhasználókat fognak jelenteni, ugye. Már ha bejön a téma.

Először a pontos megjelenéséről is a legkülönfélébb időpontok jelentek meg, nehogy egy kicsit is leüljön a téma addig. (De persze megvan a hivatalos időpont is: íme a bejelentés élőben.)  És lám, nem is ül, mert sok százezrek után én is erről a szarról írok. Google, enjoy the FREE PR! Worldwide!

Ez az egész micsoda PR stunt…

UPDATE: szajmonnal irogattunk a Publikon az Chrome élményeinkről, itt olvashatjátok >>