Nem mai találmány ez a product placement dolog, és nem is kell temetni. Nemrég írtam róla, hogy újra virágkorát éli, és ha én tévécsatorna lennék, még támogatnám is a fájlcserélőkön való sorozatletöltéseket. (Nemrég írt róla Papp-Váry Árpád is egy könyvet.)

De ezúttal sokkal nagyobb csúcsokat döngethet a PP szerepe. Hiszen változik a fogyasztás, változnak a kommunikációs csatornák, de az nem azt jelenti, hogy az összes megoldást egy az egyben kell integrálni (hirdetések?), vagy éppen teljesen elfelejteni és kizárni. És ez utóbbi épp aktuális esete az online-nak a PP-el, hiszen ha valami, ez tökéletesen alkalmazható.

Miért? Nem szűri az adblocker, a felhasználó akarja magának a tartalmat amiben benne van (push helyett pull, már eleve…), reklámkerülés, tudatalatti, stb, stb…

A web is változik, egyre több a közösségi tartalom. Az ADSL és 3G mobilnet terjedésének köszönhetően a videótartalmak aranykora következik a weben. A YouTube sikere nem kérdéses, a külföldi és hazai videómegosztók is jönnek fel szépen, a közösségi oldalak is integrálják a videót (MySpace, facebook), a külföldi és hazai tévécsatornák Video On Demand szolgáltatásai és kifejezetten netre készült webcast-jai egyre népszerűbbek (CBS, ABC, TV2, M1 / Híradó.hu, Hulu, Webcsatorna, Beugró-Videa, stb…), és már a zenecsatornák is költöznek a netre. Nemrég indult az mtvmusic.com, az online zenei videókatalógussal és archívummal, illetve ma indult el a magyar MTV (és itthonról legalább egészében elérhető) oldala is, mely sokkal gyérebb és ügyetlenebb, de még hazai viszonylatban még mindig elég jó.  Látszik hogy az online videó ott van, és jön egyre feljebb.

A videómegosztók, és egyáltalán az online videóportálok monetizálása (YouTube-kérdés), és a hirdetés ezeken a felületeken gyakran nem működik. Vagy túl zavaró, vagy könnyen blokkolható, vagy nem releváns, stb… Ki kell lépni abból, hogy online kommunikációban csak szép superbannerekben, layerekben és linkekben gondolkozzunk. Az videótartalmak népszérűsödésével (márpedig fog, higgyétek el) a felhasználók ezen megoldásokra egyre immúnisabbá válnak. Viszont a Product Placementet nem tudom kikapcsolni.

Kisatírozni a videóból? Kivenni a szövegből? Adblockolni? Nem. Eddig sem tettük a TV-ben sem. Itt van pl. az Apple vagy a Coca-Cola. Eddig sem vettük ki egy filmből sem, nem igaz? Pedig ők aztán a PP nagy mesterei. Ha a filmek által közvetített Apple vs. PC piacrészesedés igaz lenne, akkor a felhasználók 70%-a Mac-et használna, abból is a nagyrészt MacBook Pro-t. Gondoljunk csak Dr. House-ra, Carrie Bradshaw-ra és a többiekre. És akkor a valós piaci részesedés még mindig 10% alatt van.

A fő okok, maiért a PP újraéledhet az online közegben is, hogy szinte korlátok nélkül az egész világ megnézheti (globális-brandépítés), egy online videó gyakran sokkal több nézőt generál mint egy tv-show, és a felhasználók által generált tartalom hitelesebb. A kizárása alig lehetséges, a reklámkerülés aránya minimális, a hatékonysága pedig magasabb is lehet, mint egy két percig a szemünkbe villogó banner-nek. És így van ez a zenei videókkal is, amikben eddig is fellelhetőek voltak, de ha belekalkuláljuk hogy a felhasználók legtöbbje igen nagy részben zenei videókat néz a neten, még inkább megérheti fókuszálni a témára.

így volt ez a BVLGARI-nál is valószínűleg, mikor úgy döntöttek, hogy legyenek csak benne igen hangsúlyosan Britney új klipjében, a Circus-ban. Mert ugyan Britney Bulgari ékszert tesz fel magára, az eredeti verzióban még nem gondolták, hogy ezt bele kéne tolni a nézők fejébe is. De valószínű közben sikerült megnyerni a Bulgari-t. És grat az utómunkáért, bár kicsit gányolt megoldás, ugyanis a jeleneteknél el van csúszva egy kicsit a dolog… Íme a klip két változata, először az első, aztán a második, az első pár jelenetben látható különbséget érdemes figyelni.

És a brandingelt verzió:

(Érdekes, míg a külföldi MTV oldalon a sima, addig a hazain a Bulgari-s verzió érhető el…)

Ha pedig megskubiztátok, akkor felmerül a kérdés hogy persze, ez megint a nagyok piaca, webkettő – de a felhasználó megint kizárva, ésatöbbiésatöbbi, és hogy kinek éri meg… Példa: Vegyük Tay Zonday esetét, aki ugye YouTube sztár, tehát közülünk jött, és a netrokrácia emelte ki a szürke bitek közül ugye. Na és akkor el lehet gondolkodni, hogy neki mennyi pénzt hozott a klipjében a Dr. Pepper kóla kinyitása… Az út: felhasználó – videótartalom – videómegosztó – közösség – népszerűség – videó – product placement – $… És ez mindenki előtt nyitva áll.

De amikor majd rákkatintunk hogy stop, és akkor a plackra, és akkor odamegyünk az online shopba és két zsugor kólát rendelünk, és egy nap alatt házhozszállítják – na az majd a következő, izgalmas fejezet lesz, majd talán egy másik posztban.

(Discl: A bejegyzésben szereplő márkanevek és utalások egyike sem fizetett product placement megjelenés, a szerző egyéni ismeretei alapján felhozott példákról van szó csupán.)