Nemrég botlottam bele ebbe a videóba valahol, egyből mondtam is rá, hogy gratula Sholz & Friends, ez a videó igazán kowl lett. Nem másról szól, mint arról, hogy marketingkommunikáció és a márkák hogyan léptek ki a kedves szerepekből és váltak szörnyeteggé, a fogyasztó barátjából hogyan lettek az ellenségei. Tök jól bemutatja azt is, hogy hogyan változott és alakult át a marketingkommunikáció azzá, ami körülvesz minket napjainkban. Fuuj, hát nem gusztustalan, nofene!

És akkor hogy a társadalmi normák és a fogyasztói igények változásával hogyan változik a marketing szerepe és módja, ezekre hogyan reagál a fogyasztó, mely újabb változásokat és alkalmazkodásokat csikar ki a brandekből… és a végén elérkezünk oda, hogy az info&tech fejlődésével és az információ instanttá válásával már koránt sem az a fő cél, hogy a fogyasztói igények ki legyenek elégítve (szép passzív magyar mondat!), hanem hogy az újonnan mesterségesen kreált szolgáltatásokra és termékekre megteremtsék a fogyasztói igényt. Kialakul a kommunikációs zaj, a márkaháborúban a brand-ek sokkal jobban koncentrálnak már egymásra, mint magára a fogyasztóra. A márkák elcsépeltek és unalmasak lesznek, egyre erősebb és agresszívebb harcot folytatnak, annyira törekednek az egyediségre, hogy belefulladnak a sablonosság szürke homályában csorgadozó fogyasztói társadalomnak is becézett kapitalista csődtengerbe. (ezdeszépvolt!)

Eljön az, amitől minden márka retteg, hogy pillanatok alatt helyettesíthető lesz, harcolnak a USP-k a Rebrandingekkel, és közben elfelejtik az gazi célt, hogy itt van a  fogyasztó, a Consum-Customer, akinek egyéni igényei, vágyai, és elvárásai vannak. És aki kezdi ebben az egészben nem jól érezni magát, mégis nem tudna meglenni nélküle. És akkor itt van az a rész, amikor annyira kiabálnak az autópályán a  kocsiban hogy merre kell menni, hogy elfelejtenek időben lehajtani róla. Na mindegy, kicsit tovább is gondoltam ezt az egészet, jöjjön akkor a videó, villanyt leoltani, jó szórakozást.

Scholz & Friends: “Dramatic shift in marketing reality from Michael Reissinger on Vimeo.