Extra bannerek extra hirdetőknek – így is lehetne mondani, mivel épp most ügyeskednek 3 új bannerméret bevezetésére az online média piacon. Ezek amolyan belemászunk-a-arcodba-hogy-észrevegyél bannerek lesznek, úgyhogy azt hiszem az adblocker-ek népszerűsége majd még csak ez után emelkedik igazán. 3 igazán érdekes és idegesítő, új formátum. Nem csak úgy magától, hanem ezt az Online Kiadók Szövetsége (USA) ötlötte ki, szóval megint ámérikai találmányokról beszélünk. És ezt 27 médiatulajdonos (köztük az MSNBC, CBS-I, NBC, CNN, New York Times, stb…) – akik az USA online piacának a 66%-át lefedik- el is fogadta. Legalábbis most jön a tesztidőszak, ugyanis beleegyeztek, hogy júliusig legalább a 3 új formátum közül az egyiket alkalmazzák majd – áll a OPA közleményében.

A média ez által egyértelműen hadat üzen a bannervakságnak! Mer bezony, a bannernézésben és kattintgatásban is recesszió van, tehát tenni kell valamit. Akkora kreatívok kellenek, amik ha nem is az egész, de mégis az egész képernyőt elfoglalják, tehát nem lehet nem észrevenni őket. Ezek pedig a:

FIXED PANEL (ajánlott méret: 336×860 pixel), amire azt írják, hogy célja hogy így szépen természetesen belesimuljon és illeszkedjen az oldalba, de aztán mégsem fog illeszkedni, mert ahogy görgetik az oldalt, ez is mozog vele együtt fel-le, tehát ki fog lógni hogy mindig látszódjon. Tehát kicsit paradox.

XXL BOX (ajánlott méret: 468×648 pixel), ez lapozható is, meg így videót is tud. De ez nyilván egyiknél sem hűde nagy wasistdas (vasziszdasz, ha így ismerős) a flash miatt ugye.

És jöjjön a kedvencem, az online bannerek óriásplakátja, aaaa…

PUSHDOWN (ajánlott méret: 970×418 pixel), ami elvileg lehet összecsukható is, tehát hogy először kisebb, és közben ki lehet nyitni, vagy ha kinyílik magától, akkor amint lefutott a reklám, visszamegy kisebbre. (Lenti videóban is nagyobb lesz, amikor szétveri az oldalt ugye, de aztán lenyugszik…). Ezek videóval, meg animációval, meg zenével ötvözve pályázhatnak a BANNERSPOT címre is, mert így zenével körítve, egy 30 másodperces animáció már-már olyan, mint egy tv-spot, csak az interneten, bannerben, flash-ben.

GI Joe összecsukva majd kinyitva:

Természetesen nem kell, hogy flash legyen (de úgyis az lesz), de szerintem mi majd itt a laborban rányomulunk funny-animgif változatokra.

Amik várhatóak:

• ha beválnak, nem csak az USA nagy médiatulajdonosai, hanem szépen sorban a világon átveszik ezeket, ahogy a mostani szabvány banner méretekkel is történt
• IAB befogadja őket
• valószínűleg többen fognak adblocker-t használni
• először meglepőek és szórakoztatóak lesznek, aztán nagyon idegesítik a felhasználót
• hatékonyabbak lesznek, mert többet kell kattintani rájuk hogy elkussoljanak, tehát a félrekattintások miatt nagyobb lesz az átkattintási arány is
• kreatívabb, inspiráló megoldások
• a méretekkel megint fognak azért szívni, mert ugye nem minden oldal ugyanolyan széles, és a tartalomelrendezés sem mindenhol ugyanolyan, tehát szerintem majd sokszor kell hozzászabni. (Ezért is ajánlott méretek szerintem…)
• grafikusok, ügynökségek utálni fogják a sok meló miatt
• nagy bannerek nagy hirdetőknek – valószínű a technikai igényük miatt, az esetleges oldal átalakítások, a gyártási ktg, a frekventált VIP pozíciók és a méret meg az interakció miatt a lehető legdrágábbak lesznek – ezért eleinte csak nagy hirdetők fogják alkalmazni
• szerintem kifejezetten jól használhatók márkabevezetéshez, image-hirdetésekhez és branding-re, a sales-teljesítményében bizonytalan vagyok
• látom a hazai megnevezést: interaktív élménybannerek!
• oldal tartalmi elemeinek átgondolása: a nagyobb bannerek miatt kevesebb látszik a szerkesztett tartalomból az adott képernyőnyi felületen
• jobban integrálhatóak lesznek egy adott integrált kampány on-air és offline elemei közé

És akkor hamarosan jönnek a fél oldalt elfoglaló, interaktív, zenélő, ugráló, mozgó bannerek. Ilyesmire kell gondolni, mint a lenti videóban az iPod Touch esetében, ami hasonlóan a WiiExperience-hez így szétveri az oldalt, ezt eljátszotta a Yahoo-nál meg a New York Times-nál is, a lenti példában pedig a Pitchwork-ét veri szét éppen. Ezek akár még tényleg hatékonyak is lehetnek. Legalábbis az első időkben, amíg ki nem csapják a biztosítékot, mert ugye először hat az újdonság ereje, és meg hogy dejó. Szabolcsot legalábbis szórakoztatta.