A Kreatív Webvideó konferencia egyik előadásában az IAB ajánlásokat tett a webvideós reklámok terén. Ez nem egy előírás, inkább egy ajánlás az online videós hirdetési felületekre, ezek használata és sztenderdizálása nagyban elősegítené a hirdetések tervezhetőségét, ezáltal a hirdetők hozzáállását is. Az IAB javaslatait és irányelveit Major Gábor (AV Kreatív) prezentálta.

Emellett problémát jelent, hogy nincs auditált tartalom, és nincs egységes szolgáltatói háttér. Egyszerre több technológiát használnak párhuzamosan, ez koránt sem segíti elő a tervezhetőséget. Rendkívül korlátolt a piac, és amíg nem alakul ki a piac, addig nincs kalkulált árszint sem.

Az is nyilvánvaló, hogy nem em érdemes az online videó műfajait együtt kezelni. Az egész ugye a YouTube berobbanásával, így a UGC-vel indult. De természetesen nem a UGC viszi előre az egészet, hiszen ott vannak a szerkesztett-áttöltött spotok, vírusvideók, tévés tartalmak,  stb…  Négy alapkategóriát érdemes megkülömböztetni:

• felhasználói (UGC) – ezek nem szerkesztőségi, minőségileg és tematikusan igen széles skálán mozgó videók
• származtatott (sourced) – profi videós tartalmak, de általában nem webre készülnek, ilyen pl. esemény beszámolók, pr és image filmek, vállalati videók, termékvideók
• ügynökségi tartalmak (syndicated) – profi eszközökkel, és minőségben állítanak elő, és ez később bekerül az online videós szférába, jogkörökkel határolt tartalmak általában (pl. tv-k műsorai)
• újságírói (journalistic) - (Index-Indexvideo, Origo, Propeller videók, stb…)

Gyakorlatilag azokat a megoldásokat sorolhatjuk a videóhirdetések közé, amit a player kezel, szolgál ki. Tehát a preroll bannerek, illetve a  branded playerek nem számítanak a videós reklámhoz (Pl.: Indavideó – Cetebe kapszula a playeren nem az). De ugyanúgy nem jön ide a videó melletti, de ahhoz kapcsolódó banner sem.

Két alaptípusa külömböztethető meg a videós hírdetéseknek:

• lineáris - ahogy a tévében megszokhattuk, kb
  • preroll
  • midroll
  • postroll

Ezek ajánlott hossza 15-30mp. (Ez ajánlás. ) De technikailag hatásosabb főleg prerollnál a 3-5mp hosszú preroll spotok. Viszont elzárkózás figyelhető meg ezen a téren, sokszor az ügynökségek nem akarják újravágni a spotokat. De az sem megoldás, ha az on-air spotokat egy az egyben átültetjük a webvideós tartalmakba, hiszen valószínűleg nem fog működni, hatékonysági szempontból főleg…

Műszaki problémák ugyanúgy megvannak – felbontás, player mérete, formátum, 4:3 vagy 16:9 arányok tartása-integrálása. Formátumban Mpeg2, Mpeg4 és Flash ajánlott. Lehetőleg legyen kattintható.

Preroll hirdetésekkel óvatosan kell bánni. Jó és ajánlott megoldás, hogy ha feltüntetik a nézőnek, hogy mennyi van vissza a hirdetésből. Ha post- és preroll hirdetés is van, ez esetben érdemes felhívni a figyelmét a nézőnek, főleg, ha a videó midroll blokkot is tartalmaz.

Örökös frusztrációja a nézőknek, de fontos, hogy a hangerő kiegyenlítésére is figyelni kell, mindenki utálja, ha kiszakad a dobhártyája, ha bejön a reklám. Nem csak a tévében, online is.

• nonlineáris - tartalom fölött, layer, banner, szöveges, stb…
  • overlay banner – “matrica”: ez ugye bármikor megjelenhet. De sok probléma lehet, gondoljunk itt a logora, a feliratokra, stb… tehát vigyázni kell, hogy a tartalmat ne üsse.Ezeknél is ajánlott megoldás az átkattinthatóság. A 300×50, és 450×50 méretek kiszolgálása mindenkinek ajánlott, illetve annak a szempontnak a figyelembe vétele, hogy méretben max 100k legyen, és ne legyen nagyobb, mint a tartalmi felület 1/5-e. Legyen bezárható/kinyitható, és mindenképp legyen feltüntetve, hogy hirdetésről van szó, és nem a tartalom részét képezi – ha nincs, megtévesztő lehet, hiszen a szerkesztett videókat gyakran feliratozzák, effektezik.
    Különféle kép, flash, silverlight formátumok használata ajánlott.

Emellett volt szó az in stream mérési ajánlásokról is (bővebben az IAB guideline-jában):

• Stream - egy tartalmilag összefüggő videószelet
• Session - harminc perccel megszakított videónézés, tehát 30perc után új session kezdődik. Az is mérni kell, hogy befejezi-e utána. (egy stream hány session, stb…)
• Visitors - látogatók cookie alapján
• Time - az összes lejátszási idő egy adott videóra/tartalomra

A webvideós reklámokról az IAB ajánlása letölthető a www.iab.hu oldalról innen (pdf), illetve egyéb részletességek és érdekességek a Rabbitblog posztjában.

Kreatív Webvideó konferencia | 2009.06.11. | IAB – Milyen az ideális webvideós reklám előadás – jegyzet