Avagy: Spórolj pénzt. Élj jobban az élet Coke oldalán.

Lehet hogy elfogult vagyok, mert az vagyok, elismerem. De akkor is ez az egyik legjobb holiday specifikus spot amivel találkoztam idén. Elkövetője a Walmart és a Coca-Cola, természetesen nem hazai kampányról van szó. Főszerepben John Magaro – aki itthon A másik Én c. moziból emlékezhető -, akinek gyorsan megismerhetjük a bőven vett családi körét. Mindeközben kólát osztogat Walmart-os újrahasznosítható textil bevásárlószatyorból. Nice.

A videó, az ötlet szerintem szuper, köszönhetően a dalnak és a szövegének. Grat a szövegírónak, igen találóan sikerült egységgé gyúrnia az anyukát, a dzsúdóedzőt illetve a MySpace és Twitter szavakat. Azon gondolkoztam hogy vajon nálunk is lesz-e olyan, hogy ezt az üzenetet hogy vedd meg a kólád és minden mást a Coop-ban, majd egyszer nem Esztergályos Cecília, vagy a Korda Házaspár fogja a kamerába ordítva mondani sokszor hangsúlyozva: most, olcsó, olcsó, olcsó, olcsó, akció, olcsó, akció, vedd meg, most, számíthat ránk szavakat. Arra jutottam, hogy nem.

Alább jöjjön a videó (erre van szép nagy .mov is), de csak óvatosan, mert többszörmegnézős, fülbemászós, utána könnyen dúdolhatós, szövegen felnevetgélős. Egyszerűen Joy!

Mindehhez társul egy jó kis microsite is, ahol szintén fent van a videó, de letölthetjük a dalt MP3-ban meg anank a szövegét is, illetve ha koncertprogramban szeretnének előadni, akkor érdemes letölteni a mellékelt kottafüzetet is. Mindenre gondoltak!

Az elmúlt héten rengeteg reklámos és marketinges meg design oldalon lehetett olvasni a Pepsi várható rebrandingjéről. (Ha pedig mégis csak fake, jól beszoptam egy viralkampanyt…) Íme:

Ahogy a fenti képeken is látható, elég radikális változtatásokat terveznek a designon, amit most nem részleteznék, úgy is szemmel látható. Az új koncepció az Arnell Group munkája. Amikor először megláttam az új logót, akkor nekem Obama jutott eszembe. A szín- és a formavilág miatt.

A designváltással amúgy a cél felismerhetőbbé tenni, ezáltal erősíteni a Pepsi termékek pozícióját a piacon. Az új hullámvonal helyett lévő, termékkategóriánként változó vastagságú újhullám designelem a mosolyt kívánja szimbolizálni. (Csak nem happiness? Esetleg lesz majd factory is?)

Kérdés hogy miért volt erre szüksége a Pepsinek. (A piaci lemaradás és részesedésszerzés miatt.) Érdemes és egyáltalán kell e hozzányúlni az ötvenes években bevezetett (bár azóta is rendszeresen részleteiben módosított) logojához egy ilyen tradicionális márkának. Egy olyan felismerhető logohoz, mely nem biztos hogy szép, de mindenesetre kellően beleégett már az összes fogyasztó fejébe.

A rebranding az elkövetkezendő idők egyik legnagyobb vállalkozása lesz az FMCG piacon belül, mint egy 1,2 milliárd dollárt fog felemészteni. És mindezzel közben azt kommunikálja a világ felé: gyerekek, velünk és azzal amit csinálunk, valami nincs rendbe. Mert ahogy és azzal amit eddig csináltunk, nem értük el a célunk, azért váltanunk kell.

Mert meggyőződésem, ha egy multinak erős és működő brandje van, akkor ahhoz nem nyúl hozzá. Nem tuom elképzelni, hogy a Coca-Cola holnap lecserélné a százéves logóját.

És ha mindent lecserélünk, attól vajon valóban minden jobb lesz? Ez a kérdés merült fel bennem a tv2 arculatváltásánál is. A piaci részesedés nem csak ezen múlik. Nyilván ezt a Pepsi-nél is tudják, nem is ez a kérdés, hanem az hogy hogyan fog alakulni ezután a globális márkapolitika.

Mert itt nem egy kis ország hazai piacáról van szó, a Pepsi egy globális brand, nem is kicsi, több tucat országban jelen van termékeivel. Kiváncsi vagyok, ezt hogyan, milyen módszerekkel fogja megoldani a Pepsi. És ha meg is oldja valahogy, mennyire lesz sikeres és hatásos.

Mert nekem ez az új logo és designstruktúra túl logikátlannak tűnik. Letisztult, minimalista, brandet kommunikáló design, alapszín a sima cola, alu-style a diet, fekete a max (zero) kategória – ha nem tesszük mellé hogy Pepsi, ez akár a Coke is lehetne. A brand szerepe a megkülönböztetés – kérdés ez mennyire működik, ha ugyanolyanok vagyunk mint a konkurencia.

Coca-Cola logó részlete, elforgatva

Végül is az is lehet, hogy azt gondolták – és ebből a szempontból valamilyen szinten logikus a lépés-, a Coke kialakított bizonyos jól felismerhető kategóriajegyeket a fogyasztó fejében, miért ne használnák ők is ezt, nekik ezzel nem kell bajlódni. Miért költenének ara, hogy beleégessék a fogyasztó fejébe, hogy a Light az ezentúl mondjuk rózsaszín, a max pedig zöld? De ha ez így is van, akkor a Pepsi ugyanúgy csak követő márka marad, nem irányító.

De mi a cél a kategóriánként mutálódó logóval? Hogy fog így működni az egységes márkakép kialakítás? A felismerhetőség? A bizalom a fogyasztó fejében? A termék és márkakommunikáció?  – Minden terméknek más logó, kommunikációnál is mindig más logót kell használni, megannyi féle design és megjelenés. Én a (laikus) fogyasztó meg azt látom, hogy egyszer vékony a Pepsi logója, egyszer vastag hullám van benne, és azt gondolom, hogy ezek a hülyék ott bent arra sem képesek, hogy ugyanazt a logót küldjék mindenhova. Kérdés ezt hogy fogják tudatosítani a fogyasztók fejében.

Mennyire fog a márkakommunikációban elkülönülni a három fő kategória? Érdemes-e szétbontani, és megváltoztatni egy ilyen ikonikus brand márkajegyeit? Mert ha adott esetben csak a Pepsi max új logoját látom, felmerül bennem, hogy jajj, itt van megint egy noname gagyi márka, ami megpróbálja lemásolni a Pepsit, csak kicseréli a kék színt feketére meg megvastagítja a vonalat. Mert fenn áll a veszélye, hogy a Pepsi saját fogyasztói fogják ezt kívülről érkező megtévesztésnek vélni.

Ha egy egységes, erős márkát akarok építeni, mely a konkurencia torkát kívánja megszorongatni, érdemes e szegmentált, nem egységes márkaképpel, designnal és ebből következőleg márkakommunikációval fellépni? Ez itt a kérdés számomra.

The same is the new different?

Ma kezdődik a Sziget, ez engem mint Sziget-fesztivál-nem-látogatót ellenben Coke-fan-t annyiban érint, hogy idén, először Magyarországon pont a Szigeten tudjátok (amugyis konkrétan oda terveztették) megvásárolni az első magyar által tervezett Coke alupalackot. A cucc limitált kiadású, 30.000 darab készült belőle. Hat tervezőt hívott meg az ARC és a Coke a versenyre és ezek közül a fent képen is látható, Slow által tervezett lett legyártva. Igen, ez az a Slow, aki már csinált érdekes dolgokat.

Viszont azért jó ez a Sziget-edisön Cokefej, mert ez legalább jól néz ki. Nem úgy, mint a legfrissebb, az olasz Cavalli által tervezettek. A palackon egy fiú és egy lány feje van, ami egy coke-kontúrüvegben végződik, fehér alapon feketével. Csak a szívószál, a logo és a kupak piros. Hö, király!

A Sziget nem meleg ételt árusító kocsmáiban tudjátok megvenni. Fasza, mert longdrinkes, azaz 2,5 dl a palack, de csak két deci kóla van beletöltve, a maradék hely pedig a viszkinek, bacardinak, jägernek van fenntartva. Részleteket olvashattok a verseny blogjában, ott lehet látni majd a másik 5 tervet is, amik szintén elég jók, de nem gyártották le (meg a Szigeten, meg az Arcon is elvileg). De majd szavazhattok is rájuk, asszem. Aztán kiderül, hogy jól döntöttek-é. Addig is menjetek a Szigetre és vegyétek az első magyar tervezte Coke alupalackot. (Jó, nyilván ez rajtam, meg egy két cokebuzin kívül sokatoknak nem érdekes, de mégiscsak!) A palackot meg nem eldobni, átadni nekem.

Azért hogy kifejezzem eme nagy eseményhez fűzött örömeimet, csináltam az alupalackról egy animgifet, amolyan #4 részeként a Coke Art sorozatomnak. Ja, és fel van hívva a figyelmetek, hogy a nemhivatalos Cokeart blogon egy magyar fiatal lány, Molnár Luca tervei is láthatóak, a többi munkája meg itt.

És akkor jöjjön az animgif a Cokefej alupalckkal, ti meg menjetek Szigetre és szerezzétek be, és ne felejtsétek hogy minden Coke-fej jófej, de ezt majd úgyis meglátjátok ott. Addig is leht mondani hogy hű!

Türelmesen kivárod míg betölti, addig lassabban villognak a képek neked.

Hát itt a Coke Art by _original 3. része, animgif formájában!

Türelmesen kivárod míg betölti, addig lassabban villognak a képek neked.

Hát jöjjön akkor a Coke Art by _original sorozat második része, a gomb lenyomásáért ezúttal köszönet majgajétának. Én pedig kirobbanó tehetség vagyok.

FIGYELEM, AJÁNLJ FEL!

A kollekció folyamatosan bővül, ha bármi elfekvő Coke cuccod is van, és úgy gondolnád beleilene, kontaktolj velem!

Van ez a coke-art dolog, aztán nekem is eszembe jutott ezzel kapcsolatba a saját ötletem, úgy hogy a hétvégén meg is komponáltam komponáltuk majgajétával és lefotóztam. Köztudottan úgynevezett Coca-Cola-buzi vagyok, ami inkább kollektorságot mint konzumerséget jelent.

Ritkán fogyasztom, azonban egy kupaktól vagy címkétől kiindulva bármi azonnali megszerzési vágyat ébreszt bennem, amennyiben az Coca-Colás. Betekintést engedve az életem eme részébe gyors’ meg is mutatom nektek a sorozat első részét, lehet azt mondani hogy hűha.

FIGYELEM, AJÁNLJ FEL!

A kollekció folyamatosan bővül, ha bármi elfekvő Coke cuccod is van, és úgy gondolnád beleilene, kontaktolj velem!

Bevallom  őszintén egy kicsit kétségbeestem. Amikor meg ahogy megjelent nálunk a Coca Cola Zero. Március utolsó hetében bementem az egyik CBA-ba (valahol Zuglóban asszem), hogy vegyek valami rágcsát. Amik ott voltak a kólás-üdítős display mellet. Mindig végignézek a kis aranyosokon, meg hátha adnak valami mörcsendájzed cuccot hozzá, ami meg azonnali vásárlás, ugye. Amúgy nem iszom kólát. 

Szóval, lényeg ami a lényeg, most is végignéztem a kecses palackokon, és mit láttak szemeim? Coke Zero-t. De nem is akármilyet! Volt minden féle, sétapalack, egy és kétliteres is. Először az a gondolat jutott eszembe, hogy biztos osztrák import. Ezért megnézetm. És hát nem magyar volt? Megijedtem, mondom magamban úristen. De hát ez hogy lehet, ezt a márkát Magyarországon elfelejtették bevezetni??!!! Itt vannak a polcokon, már-már isszák az emberek, de azt se tudják, mit! Külföldön meg akkora promót kapott mind a ház. Vagy mint egyből kettő. (Találó a Kreatív cikkneve, hogy Zéró információ…). Egyébként ugye ez is működik, az új mindig kell a konzumereknek, míg sorba álltam, két előttem álló is vásárolt félliteres Zero-t. Pedig még nem is tudnak róla!!! De Coca-Cola,  új, meg fekete, meg jól néz ki, na…

De aztán megnyugodtam, mikor a napokban láttam egy pár másodperces kis szpotot a TV-ben a szemmel. Ekkor tudtam, eljött az ideje! Magyarországon is megkezdődött a kampány, részletek itt.  A kampány adoptált spotokkal megy, de emellett a lokalizálásba belevonják a Zero és a Burn kapcsán Talmácsit is.

A tv-spotok külföldön nagy buzzt kavartak, megnézhető az első magyar a Zero honlapján. A honlap is próbál egyedi lenni, kiváncsi vagyok mik lesznek a folytatások, van itt német játék-kampány, az amerikai Zero-mikrosite-ra meg azért érdemes egy katt, mert ott látszik az új 2l-es Coke palack, amit sikeresen újraterveztek. Ez azért is érdekes, mert így öt százalékkal kevesebb PET-et használnak hozzá.
Annyi még nyilvánvaló (ld.: promóció, stílus, design, kampányok), hogy a Coke Zero nem rózsaszín bojhospapucsot hordó, francia lakkos, szőkehajas tünciédes kiscsajoknak készül, nekik ott a Diet Coke (Coke Light), a félmesztelen ablakpucolókkal meg a két kalóriával. A nullkalóriás meg targettál a hímekre.