A cím találó, de nem én találtam ki, hanem ez annak az új djuice szolgáltatásnak a neve, aminek a tesztelgetésével jól elvagyok pár napja. A rafináltak már rájöhettek, hogy így arról van szó, hogy lehet közvetlenül MMS üzeneteket küldözgetni facebookra. Itthon ilyet csak a djuice tud, ha jól tudom, ami igazán érdekes és kicsit figyelemre méltó is ez a lépés.

Több dolog miatt is kíváncsi voltam, hogy hogyan is megy ez, mert én többek közt elég hardcore fotómegosztó vagyok facebookon, mert a fotómegosztás facebookon jó. Twitteren is jó twitpic-el, de valamiért a feltöltés a telefonomról nem ment (nem engedett bejelentkezni) az e-mailes küldés meg olyan macerásnak tűnik. Meg eleve macerás, böngésző, fotómegkeresés, stb… Meg ráadásul, akiket érdekelhet, nincsenek is twitteren. Szóval a facebook mindig is szimpatikusabb volt.

A másik, hogy én a társadalomnak abba a gyökketted részébe tartozok, akik igenis használják az MMS-t (heti 2-3 elküldök rendszeresen), és ha már használom amúgy is, miért ne facebookra is. Szóval az MMS egy több szempontból is szimpatikus alternatíva.

A szolgáltatás beüzemelése is egyszerű, csak egy MMS-t kell küldeni először a megadott számra, ami egészen pontosan a 20/2020000 és akkor visszajön egy kód, amivel azonosítani lehet a telefonszámot. Az azonosításhoz meg be kell jelentkezni a facebookra, és a mobile settings oldalon meg kell adni, és már az oldal tudja is hogy az hozzám tartozik. Ezután meg minden a fenti számra küldött MMS megjelenik majd a fotóink közt. Az első kicsit lassan jelent meg, (kb 5 perc), de az utána következők mennek szépen realtimeban.

Ez azoknak is jó, akiknek kicsit alapabb telefonja van, mert hát MMS-t küldeni aztán tényleg minden fényképezős telefonnal lehet. Másrészt praktikusabb is, hiszen a send gomb mindig ott van egy gombnyomásra, viszont a share facebook vagy twitter nem annyira jellemző még. Költségekben ez úgy néz ki, hogy külön havidíja vagy hasonlók nincsenek, csak az elküldött MMS-t kell kifizetni, ami ráadásul hálózaton belüli díjas, így van olyan djuice tarifacsomag, amivel ez 15 Ft-ra redukálható üzenetenként – ami igen jutányos valljuk be.

Ez kommunikációs látószögből is egy nem egy rossz szempont, ha esetleg kampányokban akarjuk használni a fotókat, ahogy a djuice is tette ezt például a „Ki a nyarabb” facebook alkalmazásban. De erről a témáról, és a tapasztalatokról is jövök majd később másik posztban. Addig is lehet lájkolni facebookon :).

A szolgáltatás teszthez az eszközöket a djuice biztosította.

Tényleg elmélkedtünk erről a kampányról, amire fríkárdgyűjtés kapcsán akadtunk. Aztán később a Holnapután-os rádióbeszélgetés során is feljött a téma. A tavalyi után a Bormarketing kampánya ismét a humorra épül, no meg a fenntarthatóság-klímavédelem alapfogalmaira. Nekem személy szerint tetszik, azonban persze a másik oldalról lehet fenntartásokkal lenni.

Ennél a kampánynál ez a “zöld” meg fenntarthatóság csak egy csomagolóanyag. Egy csomagolóanyag, egy tematika, amibe jól belerakták a fröccsöt. Ezáltal kicsit ironikussá is vált a dolog, fröccs kapcsán dobálózni a fenntartható fejlődés és a lokális felmelegedés fogalmakkal. Márpedig ha ez történik, akkor kicsit az az érzés jön át, hogy gyerekek, itt van ez a téma, lassan a csapból is ez folyik, kicsit bullshit szagú, úgyhogy majd mi megmutatjuk mi is az. És ezzel semmi baj nincs, csak vesz a komolyságából a sztori.

Viszont ha azt nézzük, egy olyan csomagolás lett ez a téma, ami kúl. Jó ehhez kapcsolni terméket, jó ezzel kampányolni. Mert trendi a fogalom, mindenki ezzel foglalkozik, tehát jó út ezen keresztül az amúgy irreleváns termékemet eljuttatni. A termékkel meg megy az üzenet. Valószínű azt levágja mindenki, hogy ezeknek a fogalmaknak nem a mellékelt illusztráció a valódi tartalma. De legalább a fogalmak eljutnak, rögzülnek, s ami benne van az agyban, arra jobban felfigyel az ember, nyitottabb rá. Ebből a szempontból nem látom igazán veszélyesnek. Semmi gond nincs szerintem abból, hogy itt humorként használnak valamit, ami amúgy komoly dolog. És azt se felejtsük el hogy itt ba fröccsnek kampányolnak, nem a fenntarthatóságnak.

Hogy ciki-e ha az ember trendiségből figyel a környezetére? Nem hiszem. Aki ezzel foglalkozik, az azon gürcöl, hogy ez trend legyen. Van indokom is, hogy mért nem baj az, ha valaki csak azért gyűjti külön a szemetet mert trendi, vagy hogy jobban beilleszkedjen. Azért, mert ez a kényszer belső késztetésből jön. Még ha más okkal is, de ő akarj külön gyűjteni. Nem a főnök, nem a szülő, nem a minisztérium kényszeríti erre. És ami belső késztetésből jön, és szokássá válik, arról kisebb mértékben mondunk le.

Hiszen a cél, hogy ez egy társadalmi szokás legyen. Így érhető el a normakövetés. ez pedig nem minden esetben a hagyományos szülői neveléssel, “már pedig így csinálod kislányom mert így a jó” szemlélettel érhető el. És ha mindezt nem külső erőszak hatására teszik, akkor pedig csökken az ellenállási tényező. Úgyhogy én azt mondom, nekem mindegy miért, csak csinálja.És ebből a szempontból az a válaszom Novák Péter “Nem divatból gyűjtöm szelektíven a hulladékot…” mondatára, hogy ha valaki divatból teszi is, azt is leszarom, csak tegye.

Itt van ez a Médiaunió kampány, és így nem tudok vele mit kezdeni. Amikor kb. két évvel ezelőtt hallottam az ötletről, akkor egészen megörültem. Mert hiába, szerintem az ötlet jó. Meg ott van az Ad Council is ugye, ami persze idővel, de mára bizonyítható lépéseket tett a társadalmi normaalakításban. Ennek reményében voltam pozitív a Médiaunióval is, mert hát ezek a dolgok ránk is ránk férnek.

Mármint erre a kis nyüves Magyarországra (mert erről is írtam már hogy az országot elsősorban a benne élők határozzák meg, tehát az ő gondolkodásuk a lényeg, és akkor lehet kezdeni az országmárkázást). De valahogy ez a megvalósítás nem igazán sikerült. Vagyis persze, sokszor elmondjuk akkor csak megjegyzik, csak azt hittem, sikerül kilépni az unalmas, klisés kampányokból, és abból a skatulyából, ami a felvilágosító órákon is elhangzott: a drog nem jó. ne drogozz. / a pia nem jó. ne igyááá / a cigi nem jó. ne cigizzéé.

És értem én hogy most akkor ne keressük a kifogásokat, mert nincs de. Először nem tetszett ez a NINCSDE se, igazán gagyinak tűnt, de lehet hogy mostanra csak megszoktam. Viszont kezd önálló életre kelni.

Nem is ez, hanem az, hogy persze aztán megijedős, lelkiismeretes főiskolai hallgatóként olvasom a célcsoportomat telibe találó Pesti Estet, és akkor ott találom, hogy nincsde. És akkor elolvasom, és már-már megijedek, eldöntöm magamban, hogy feláldozom a főiskolások-egyetemisták és a huszonévesek korai életvitelét, nem fogok hetetnte kétszer bebaszni, mellőzöm a piát, úgy is drága, meg recesszió van. Meg hát egy életem van, ugye. És akkor lapozok párat, és ott a Morrison’s hirdetése, és hogy 500 Ft a koktél meg 200 Ft a korsó sör. És akkor eszembe jut, hogy végül is, recesszió van, meghogy olcsó a sör, meg hogy egyszer élek. És hogy: van de… és megnyugtatom magam azzal, hogy én végül is bírom a piát!

A reklámzajból való kiemelkedés egyik kulcsa az, hogy innovatívnak kell lenni. Gyakran ezért alkalmaznak egyedi, nem elterjedt megoldásokat a kampányok során, mert akkor eleve ott az újdonság ereje, meg a wohoo élmény, és akkor ez jóval növeli a tetszési indexet. Ilyen például az Augmented Reality (AR) alkalmazása, amit magyarra nem tudom hogy kéne fordítani, én úgy mondanám igazából, hogy kiterjesztett valóság. Ennek során a valóságot kombinálják digitális elemekkel,így egy különös, érdekes interaktív interfész alakul ki, melyet általában befolyásolni tudunk a valóságban. Pl.: ha elmozdítjuk a kamerát, vagy bizonyos dolgokat mozgatunk.

Ilyenek például a digitális hologramok, amikor egy nyomtatott kód, egy webkamera segítségével tudunk a kamera képén egy virtuális dolgot megjeleníteni. Ilyet használt a most indult mikroszájtjánál a General Electric (GE) is, ahol a Smart Grid technológiát, a tudatos és intelligens energiafelhasználást és azok megoldásait mutatja be. Ehhez készített két digitális hologramot is, az egyiken a szélturbinákat, a másikon a napenergiát modellezik.

Múkodés: erre az oldalra kell menni, ki kell nyomtatni a kódot, bekapcsolni a webkamerát, elindítani a kis alkalmazást, majd a kamerát a kódra fókuszáltatni, és megjelenik a kis hologram-modell. Ha belefújunk a mikrofonba, akkor meg elkezdenek jobban pörögni a turbinák is jobban pl.

De nemrég ilyet használt a Mini is az egyik kampányában, hogy az új modellt bemutassák.

Szóval a fentiekből is látható, hogy a digitális hologramok elég jól használhatóak kampányokban is, és amellett hogy sokkal funkcionálisabb és hatékonyabb tud lenni (lásd modellezésre), még élményt is ad a felhasználónak/vásárlónak.

Ilyen és hasonló kampányokban, ahol pl. modellezni kell, simán el tudom képzelni, például egy lakópark épületeinek bemutatása és virtuális körbejárása és hasonlók.

A digitális hologramot flashban a FLAR technológiával lehet alkalmazni, a FLARToolKit itt található, vannak hozzá remek kis példák is, illetve akarod tudni mi a manó?

A  Google Reader megosztásokban jött szembe ez a poszt (via Koronix), mely egy igazan új és szerintem igen jó koncepciót mutat be arról, hogy a  Groove Armada és a  Bacardi hogyan gondolta újra ezt az egész online zene-marketinget, melyben remekül kapcsolták össze a zenét, a márkát, a közösséget és annak aktivizálását.

Próbálkoztak már itt zenekarok ingyenes bemutató mp3-ak letöltésével, kiadók egy hétig ingyen letölthető albumokkal, zenekarok, melyek othagyva a kiadót saját utat kezdtek a web segítségével, és maguk vágtak bele a zene direkt értékesítésébe és promotálásába, voltak aukciók és becsületkasszás megoldások is, stb… Ezek kezdetben még felhívták magukra a figyelmet, de ma már sok esetben nem elegek. Túl általános lett.

A Groove Armada is otthagyta kiadóját a BMG-t, és egy márkával- történetesen a Bacardival – karöltve újragondolta ezt az egész dolgot. Amellett, hogy az új albumuk nemrég megjelent és megvásárolható/letölthető a szokásos online zeneboltokban, egyúttal megjelent a Bacardi B-Live oldalán is egy ingyenesen letölthető szám, regisztrációért cserébe. És itt jön a koncepció, hogy ha minél több emberhez eljuttatod a zenét, annál több számot tudsz letölteni. Ha húsz emberrel megosztottad, letölthetsz egy újabb számot. Ha már 200-an meghallgatták, egy újabb mp3 letölthető, ha pedig ez 2000 fölé megy, kapsz még egyet (és fogd rá a nyuszira…). Minderre  Facebookon is lehetőség van, vagy akár számos helyen és oldalon widgetek használatával. (Ugye, hogy már megint a widgetek…)

Az akció remekül kapcsolódik a Bacardi márkához és a hozzá kialakított party arculathoz, mely nyilván a zene terjedésével ugyanúgy eljut a felhasználókhoz.

Persze jöhet a kérdés, hogy mi a szarnak ez, ki fogja ezt használni, ki fogja ezt végigcsinálni, hisze két gombnyomással tíz perc alatt lejön a cucc a torrentről vagy valami más file-megosztóról.

Azért, mert az emberek szeretnek játszani. Az emberek szeretik mutogatni, küldözgetni a zenéiket (YouTube mint jukebox, blip.fm, last.fm), és szeretnek játszani, főleg a fiatalabb célcsoport, és főleg, ha azt az ismerőseikkel tehetik mondjuk egy Facebook keretében (ld. BK Whooper friend-killer). Ja, és szeretik a kihívásokat, és nem utolsó sorban: az ingyen dolgokat.

És itt ingyen jutsz zenéhez, legálisan. Legálisan megkapod a zenét, csak azért, mert azt csinálod, amit amúgy is szoktál, kiposztolod mindenhova és mutogatod mindenkinek. És választhatsz, hogy vagy egy ismerősödtől szerzed be illegálisan, vagy egyenesen a zenekartól, legálisan, mind a két esetben ingyen. Ők csak annyit kérnek tőled, hogy minél több ember hallgassa meg. A zenét adja a Grooove Armada, a hozzáférést a Bacardi, a terjesztést pedig a rajongók.

Persze ezt sem lehet ezerszer eljátszani, meg azt se felejtsük el, hogy azért ezk a felhasználók még minidg szeretik a könyebb és gyorsabb módot választani, és leszedni valahonnan. Nyilván nem is az a cél, hgy most aztán innentől kezdve mindenki innen szerezzen ingyenzenét a Groove Armadától, de mindenesetre egy jó koncepció arra, hogy hogy lehet nem tolakodóan belépni a social-mediába egy kampánnyal, úgy, hogy az aktivizálja a közösséget, mérhető és követhető formában.

Új fejezet jön a kólaháborúban, kérdés hogy kinek sikerül kisajátítania a legoptimistább és pozitívabb életérzést. Joy, Optimism, és Happiness az egész világ, aszongyák. A  Pepsi az új rebranding kampányában az optimizmusra és a vidámságra cuppant rá, és nem tett másképp a  Coke sem. Most induló globális kampányukban továbbgondolták a Coke Side of Life kampányt, például a kirobbanó effektusról és a spotok végén felbukkan tag-ről is arra asszociálhatunk. Míg a Pepsi rebranding kampánya nem globális jelenleg, illetve többlépcsős (pl. nálunk is marad a régi arculat egy darabig), addig az új CC kampány még 2009 első felében elindul világszerte. Az új szlogen az Open Happiness, melynek átvitt értelmezése, hogy minél többször nyitsz ki egy Coke-ot, annál többször önt el a benne lakozó boldogság. (Ezt magamtól írtam, de olyan pressrelease-s…)

Building on the award-winning “Coke Side of Life” campaign, The Coca-Cola Company today invites the billions of people around the world who love to pause and refresh themselves with a Coke to “Open Happiness” and continue to enjoy one of life’s simple pleasures. That is the central message for “Open Happiness” — Coca-Cola’s new global integrated marketing campaign that launches in the U.S. this week.

A kampányt ismét a  Wieden+Kennedy dolgozta ki, akik 2006 óta funkcionálnak a Coke globális ügynökségeként is.

A kampány keretében az idei Super Bowl döntőn 3 spottal is benevez a Coke a legjobb reklámok kimondatlan versenyébe, ebből kettőt már lehet is szemlézni (Heist, Avatar). Szerintem egyik sem fogja megkapni ezt a címet, ezeknél nem nehéz jobbat… :( A harmadik spot pedig a Coke Zero-nak fog kijárni, úgy gondolják, a 2005-ben bevezetett márka felnőtt, stratégiailag is meghatározó, és az utóbbi évek egyik legnagyobb fejlesztésének és döntésének nevezik házon belül.

Jöjjenek az új kampány eddigi publikus szpotjai, – van, ami csak az USA-ban ment. A végére meg egy kis szelekció az új kampány printjeiből. Jöhetnek a vélemények. Én többre számítottam.

Először a SUPERBOWL 2009 szpotok:
Avatar:

Heist

Egyéb Open Happiness spotok:
Mégtovább olvasod »

Bejött a Pepsinek a koppintott Obama kampány, a newsroom-os, perszonalizálható Mikulás viral spot a neten. Úgy látszik, mások is ebbe az iránya indulnak el, mint például a Mini. Most indult el a simanvallalom.hu (bár a kezdő videó nekem nem játszódik le…), ahol hasonlóan vicces kis videó fogad minket, illetve ugyanezt továbbküldhetjük, személyre szabottan. Egyedi névvel, megszólítással, és személyes adatokkal. És akkor majd jól meglepődik az illető. Meg?

Sokan a Mikulásos Pepsi reklámot mondják az eddigi egyik legsikeresebbnek itthon. De ha mindenki ebbe a témában indul el, nem lesz egy kicsit elcsépelt? Vajon a Mini már jó ideje tervezte, vagy csak épp próbálja meglovagolni az itthoni hájpot a dolog körül? Meddig lehetnek ezek a videók érdekesek? Mikor fulladnak ki? Mert napi húsz ilyet kapni más-más branddel annyira már nem vicces…

Valami hasonló témáról, a hazai viral kampányokról fognak egyébként ma beszélgetni a Próbakős srácok a Radiocafé 98.6-on, 19.00-tól a reklámvilág című magazinműsorban Karmával és Doransky-val. Hallgassátok.

Addig is ezen a linken meg az én személyre szabott Mini videóm, ugyanitt tudtok saját ismerőseiteknek is küldeni. (magamnak küldtem, tibor és tibi is én vagyok…)

Egy előző posztban már írtam a Vodafone most futó Jutalom a feltöltőkártyásoknak kampány teaser részéről, ma éjjel pedig elindult a kampány második fel is. Éjféltől a vodafone.hu/jutalom oldalon elérhető a kampány microsite-ja. A betyár mindenit!

Az akció a feltöltőkártyás felhasználóknak szól, illetve a kampány nem titkolt célja a konkurens feltöltőkártyásokat is átcsábítani, tehát egyrészt új ügyfeleket szerezni. Másrészt meg a Voda ezen kampányával és jutalmaival nyíltan a meglévő fogyasztóinak is célozza. Ez azért jó dolog, mert a versenyszférában a cégek általában az új ügyfelek megszerzésére koncentrálnak, és a meglévő ügyfelekkel, és azok megtartásával kisebb arányban, vagy egyáltalán nem szoktak foglalkozni.

Még inkább így van ez a prepaid kategóriában. A feltöltőkártyások a kevesebb akció, opciók és kedvezmények alapján elég nagy arányban érzik úgy (nem csak a Vodánál), hogy ők a cég másod vagy sokadrangú ügyfelei csak, és hogy sokkal kevésbé figyel rájuk és az igényeikre a cég. A Vodafone talán most időben ébredt, ugyanis sokszor a meglévő ügyfelek megtartása sokkal kevesebbe kerül, viszont sokkal több profitot is tud ez által hozni.

Másodsorban azért sem mindegy, mert az ügyfeleiknek több mint fele a prepaid szegmensbe tartozik. Ezért a feltöltőkártyások újrakalkulált díjcsomagok, akciós készülékek, és számos feláras extra opció közül választhatnak, az SMS csomagoktól kezdve az ingyen beszélgetésig. Feltöltések után pedig további két választható jutalom van, SMS csomag és perckedvezmény.

A jutalmakból is látható, hogy a meglévő ügyfelekre ugyanannyi kedvezmény vonatkozik, mint az újakra. Illetve elég sok kedvezmény hajaz a hálózaton belül-hálózaton kívüli megosztásra, nem pedig az egységárakban és idősávokban. Az árpolitika egyértelműen azt sugalja, hogy az jár jól aki Vodás, és ezért az alacsony belépési költségek és a sok kedvezmény miatt akár meg is éri szolgáltatót váltani is. Ezt sem bízza a Vodafone a véletlenre, 10.000 db ingyenes prepaid SIM kártyát osztanak ki, ami a kampány oldalán igényelhető és aktiválható.

A fogyasztói hűség kialakítása és megtartása sokszor a legnehezebb, főleg a különösen árérzékeny, és “telített” mobilkomm magyar piacon. Ráadásul recesszió van. A Vodafone olyan megoldással állt elő, mely egyaránt kedvez az új és meglévő ügyfeleknek is. Ráadásul tudjuk, hogy az INGYEN legalább akkora hívószó mint a szex. Ha pedig a konkurencia is hasonló lépéseket tesz talán, még jobban felpezsdülhet a mobilpiac feltöltőkártyás szegmense.

A kampány második felében fontos szerepet kap a microsite is az eddigiek mellett, természetesen a kampány a Rózsa és Robin, és a Jutalom szellemében folytatódik. A reklámfilmeket a DDB készítette. Íme az újak: UPDATE: A videókat a vimeo levette a jogok miatt, de valahol a Kreatívon asszem meg lehet őket találni. :(

Már írtam tegnapelőtt egy posztot a nagy Pepsi rebrandingről, az új logóról és designtervekről, most pedig jöjjön egy videó és egy kép a Pepsi által huszonöt webmemgmondóembernek kiküldött szeretetcsomagból Egyébként nem rossz megoldás, nyilván nem leplezik, hogy szeretnék ha foglalkozna vele a blogger, jól jön az ő véleményük is (mely közvetve sokakat befolyásol ugye), illetve ezzel olyan exkluzív tartalmat biztosítanak, mely ugye csak 25-ükhöz jutott el elsőkéből.

Nem biztos hogy ez a legjobb megoldás, de azt sem állítom hogy rossz, mindenesetre érdekes és szerintem jó húzás volt így célba venni a netes szférát a Pepsi részéről. Olyannyira kíváncsiak amúgy, hogy a Friendfeeden is létrehoztak egy külön csatornát Pepsi Cooler néven, ahol jól meg lehet aztán mondani nekik. Mindenesetre tetszik, ahogy integrálják magukat kommunikációban is a célcsoport netes életstílusába, és nem csak egy hagyományos print-spot kampányra hagyatkoznak.

A fotón a bal oldali dobozban az 1898 és 1950 közötti, a jobboldaliban pedig az 1962 és 1998 között használt logók láthatóak fehér alapon, középen pedig az új. (Természetesen a csomagot én nem kaptam meg, az infó Steve Hall-tól van via Adrants.) A véleményem a képek és a videó láttán sem változott, ráadásul a bal oldali dobozban a 3-4 verzió, így fehér alapon pirossal minden tekintetben ütősebb megjelenést és designt eredményez nekem mint az új. Nem is értem mit küszködtek vele ennyit, ők lehettek volna a fehér kóla  a piros mellet, nem beszélve hogy a minimál egyszínű fehér csomagolás karakteres logóval elég jól felismerhető lett volna…

Nos eredetileg csak ezt a videót akartam beposztolni, de mondom leírom, miről is van szó akkor, hátha így világosabb :) A videó pedig érdekesen kezdődik de a vége az animációkkal szerintem gagyibb lett.

Tegnap a Vodafone oldalán bukkantam rá erre a kis teaser kampány oldalra, ahol Rózsa Sándor és Robin Hood legújabb kalandjaival harangozzák be, hogy hamarosan jutalom vár a Vodafone feltöltőkártyásokra. Ez örvendetes, mert a prepaideseket gyakran elhanyagolják a kedvezmények tekintetében. Persze, hogy ez a jutalom micsoda is valójában, az majd csak cirka tíz nap múlva derül ki. De addig is éljen a jótékony szemlélet a nép nevében!

Lehet szórakozni a reklámfilmen, mert igen viccesre sikerült Robin és Rózsa motorozása és szórólapozása. Nem tudom melyik ügynökség készítette, de íme:

Vodafone Prepaid teaser Video from _original on Vimeo.

A további videók a tovább mögött… Mégtovább olvasod »