Az óriásplakát az egyik kedvenc műfajom, igen jó ötleteket lehet megvalósítani vele, annak ellenére, hogy a legtöbb igazán fantáziátlan és gyér.

Vannak rá módok, hogy experimentális megoldások is helyet kapjanak, erre egy jó példa az ARC, ahol azért találkozhatunk évről évre kreatív megoldásokkal, meg szép munkákkal. Abba most nem megyek bele hogy így ARC meg úgy ARC, főleg hogy most írták ki az idei pályázatot a 10. ARC kiállításra. A kiírás nagyon nem megható, mondhatni kicsit fantáziátlan, viszont talán erre van a legtöbb ötletem hirtelen az elmúlt évekhez képest. Egyértelmű, hogy az Arcnak van defektes kereke, de még mindig úgy gondolom, szükség van rá. Bár valószínű idén pályázok utoljára.

Szóval én szeretem az óriásplakátokat, ötszörkettőben sok minden szebb. Meg lehet vele jól sakkozni is, ugye nem kell elmagyarázni az Audi-BMW sakkjátszmát.

Most meg akár valami hasonló is lehetne, hiszen a Vodafone kampánya és az MSZP politikai kampánya a vagyonadó megmagyarázásáról épp egy időben fut, és az a vicces, amikor egymás mellet is. És lehetne ez egy ilyen kis geg, simán el tudnám képzelni hogy ez nem csak egy koincidens, hanem a fejlődő hazai humor része. Azt mondja az MSZP, hogy a vagyonosabbak többet adnak a közösbe. Erre a Vodafone meg azt mondja, hogy egyre többet adunk… Hiába, recesszió van.

A zseniális fotót köszönöm helloszabinak. Élőben megtekinthető a Nagyvárad-téren a  metrómegállóban, megtekinthető minden nap 04:15-23:30 közt.

Ma Nagy Kreatív Tatami a Kreatív szervezésében. Be is ültem, ismét a WAX a helyszín. Szóval liveblogging a mai napon kb. este ötig, vagy ameddig kijön, update-k a live-posztban, ami folyamatosan frissül (ctrl+R nyomogatása ajánlott). Ezáltal egyben kipróbálom élesben is a Scribbed live liveblogging kis tool-t, majd írok Publikra a tapasztalatokról.

Wifi nekem nem jött be, pedig bne is mondták hogy van, de nem is zsrakodok vele, ilyenkor áldás a mobilnet :)

t3Ch kollega is itt van, és követi az eseményeket, képek és posztok a blogjában!

Extra bannerek extra hirdetőknek – így is lehetne mondani, mivel épp most ügyeskednek 3 új bannerméret bevezetésére az online média piacon. Ezek amolyan belemászunk-a-arcodba-hogy-észrevegyél bannerek lesznek, úgyhogy azt hiszem az adblocker-ek népszerűsége majd még csak ez után emelkedik igazán. 3 igazán érdekes és idegesítő, új formátum. Nem csak úgy magától, hanem ezt az Online Kiadók Szövetsége (USA) ötlötte ki, szóval megint ámérikai találmányokról beszélünk. És ezt 27 médiatulajdonos (köztük az MSNBC, CBS-I, NBC, CNN, New York Times, stb…) – akik az USA online piacának a 66%-át lefedik- el is fogadta. Legalábbis most jön a tesztidőszak, ugyanis beleegyeztek, hogy júliusig legalább a 3 új formátum közül az egyiket alkalmazzák majd – áll a OPA közleményében.

A média ez által egyértelműen hadat üzen a bannervakságnak! Mer bezony, a bannernézésben és kattintgatásban is recesszió van, tehát tenni kell valamit. Akkora kreatívok kellenek, amik ha nem is az egész, de mégis az egész képernyőt elfoglalják, tehát nem lehet nem észrevenni őket. Ezek pedig a:

FIXED PANEL (ajánlott méret: 336×860 pixel), amire azt írják, hogy célja hogy így szépen természetesen belesimuljon és illeszkedjen az oldalba, de aztán mégsem fog illeszkedni, mert ahogy görgetik az oldalt, ez is mozog vele együtt fel-le, tehát ki fog lógni hogy mindig látszódjon. Tehát kicsit paradox.

XXL BOX (ajánlott méret: 468×648 pixel), ez lapozható is, meg így videót is tud. De ez nyilván egyiknél sem hűde nagy wasistdas (vasziszdasz, ha így ismerős) a flash miatt ugye.

És jöjjön a kedvencem, az online bannerek óriásplakátja, aaaa…

PUSHDOWN (ajánlott méret: 970×418 pixel), ami elvileg lehet összecsukható is, tehát hogy először kisebb, és közben ki lehet nyitni, vagy ha kinyílik magától, akkor amint lefutott a reklám, visszamegy kisebbre. (Lenti videóban is nagyobb lesz, amikor szétveri az oldalt ugye, de aztán lenyugszik…). Ezek videóval, meg animációval, meg zenével ötvözve pályázhatnak a BANNERSPOT címre is, mert így zenével körítve, egy 30 másodperces animáció már-már olyan, mint egy tv-spot, csak az interneten, bannerben, flash-ben.

GI Joe összecsukva majd kinyitva:

Természetesen nem kell, hogy flash legyen (de úgyis az lesz), de szerintem mi majd itt a laborban rányomulunk funny-animgif változatokra.

Amik várhatóak:

• ha beválnak, nem csak az USA nagy médiatulajdonosai, hanem szépen sorban a világon átveszik ezeket, ahogy a mostani szabvány banner méretekkel is történt
• IAB befogadja őket
• valószínűleg többen fognak adblocker-t használni
• először meglepőek és szórakoztatóak lesznek, aztán nagyon idegesítik a felhasználót
• hatékonyabbak lesznek, mert többet kell kattintani rájuk hogy elkussoljanak, tehát a félrekattintások miatt nagyobb lesz az átkattintási arány is
• kreatívabb, inspiráló megoldások
• a méretekkel megint fognak azért szívni, mert ugye nem minden oldal ugyanolyan széles, és a tartalomelrendezés sem mindenhol ugyanolyan, tehát szerintem majd sokszor kell hozzászabni. (Ezért is ajánlott méretek szerintem…)
• grafikusok, ügynökségek utálni fogják a sok meló miatt
• nagy bannerek nagy hirdetőknek – valószínű a technikai igényük miatt, az esetleges oldal átalakítások, a gyártási ktg, a frekventált VIP pozíciók és a méret meg az interakció miatt a lehető legdrágábbak lesznek – ezért eleinte csak nagy hirdetők fogják alkalmazni
• szerintem kifejezetten jól használhatók márkabevezetéshez, image-hirdetésekhez és branding-re, a sales-teljesítményében bizonytalan vagyok
• látom a hazai megnevezést: interaktív élménybannerek!
• oldal tartalmi elemeinek átgondolása: a nagyobb bannerek miatt kevesebb látszik a szerkesztett tartalomból az adott képernyőnyi felületen
• jobban integrálhatóak lesznek egy adott integrált kampány on-air és offline elemei közé

És akkor hamarosan jönnek a fél oldalt elfoglaló, interaktív, zenélő, ugráló, mozgó bannerek. Ilyesmire kell gondolni, mint a lenti videóban az iPod Touch esetében, ami hasonlóan a WiiExperience-hez így szétveri az oldalt, ezt eljátszotta a Yahoo-nál meg a New York Times-nál is, a lenti példában pedig a Pitchwork-ét veri szét éppen. Ezek akár még tényleg hatékonyak is lehetnek. Legalábbis az első időkben, amíg ki nem csapják a biztosítékot, mert ugye először hat az újdonság ereje, és meg hogy dejó. Szabolcsot legalábbis szórakoztatta.

Itt van ez a Médiaunió kampány, és így nem tudok vele mit kezdeni. Amikor kb. két évvel ezelőtt hallottam az ötletről, akkor egészen megörültem. Mert hiába, szerintem az ötlet jó. Meg ott van az Ad Council is ugye, ami persze idővel, de mára bizonyítható lépéseket tett a társadalmi normaalakításban. Ennek reményében voltam pozitív a Médiaunióval is, mert hát ezek a dolgok ránk is ránk férnek.

Mármint erre a kis nyüves Magyarországra (mert erről is írtam már hogy az országot elsősorban a benne élők határozzák meg, tehát az ő gondolkodásuk a lényeg, és akkor lehet kezdeni az országmárkázást). De valahogy ez a megvalósítás nem igazán sikerült. Vagyis persze, sokszor elmondjuk akkor csak megjegyzik, csak azt hittem, sikerül kilépni az unalmas, klisés kampányokból, és abból a skatulyából, ami a felvilágosító órákon is elhangzott: a drog nem jó. ne drogozz. / a pia nem jó. ne igyááá / a cigi nem jó. ne cigizzéé.

És értem én hogy most akkor ne keressük a kifogásokat, mert nincs de. Először nem tetszett ez a NINCSDE se, igazán gagyinak tűnt, de lehet hogy mostanra csak megszoktam. Viszont kezd önálló életre kelni.

Nem is ez, hanem az, hogy persze aztán megijedős, lelkiismeretes főiskolai hallgatóként olvasom a célcsoportomat telibe találó Pesti Estet, és akkor ott találom, hogy nincsde. És akkor elolvasom, és már-már megijedek, eldöntöm magamban, hogy feláldozom a főiskolások-egyetemisták és a huszonévesek korai életvitelét, nem fogok hetetnte kétszer bebaszni, mellőzöm a piát, úgy is drága, meg recesszió van. Meg hát egy életem van, ugye. És akkor lapozok párat, és ott a Morrison’s hirdetése, és hogy 500 Ft a koktél meg 200 Ft a korsó sör. És akkor eszembe jut, hogy végül is, recesszió van, meghogy olcsó a sör, meg hogy egyszer élek. És hogy: van de… és megnyugtatom magam azzal, hogy én végül is bírom a piát!

Mivel már egy ideje nincs Disney-délután az egyesen vasárnaponként három-négy körül, ezért úgy gondoltam ideje nosztalgiázni, és ezt a kis aberrációt okozó űrt betölteni. Szóval lényeg, hogy egy kis rajzfilmpótló, melyek egyenesen a szép, ötletes, cuki, és vicces kategóriába is tartoznak. Két animációs szpot, mely a holland De Lijn busztársaságnak készült, és egyértelmű példákat mutat a csoportos utazás előnyeire.

via

A szpotokat egyébként a Duval Guillaume / Antwerp készítette. Egyébként őket a Merit Awards keretében jelölték az év ügynökségének is, úgyhogy jöjjön egy showreel tőlük, mely nem annyira hanyattdobós, viszont jó ötletek vannak benne.

Compilation from Duval Guillaume on Vimeo.

Az új Soproni szpot nem azért jó mert, mert teli van látványos CGI effekttel, nem is azért, mert halálra röhögöd magad rajta, nem is azért, mert a márkát is hozzá akarja csapni azokhoz a dolgokhoz, amikre büszke a magyar ember. Hanem azért, mert negyven másodpercig főműsoridőben azt sulykolja az ember fejébe, hogy miért is jó Magyarországon élni, miért is jó magyarnak lenni, és vannak dolgok, amikre igen is jó gondolni/emlékezni, büszkének lenni.

És ez azért nem mindegy, mert az amúgy is hipernegatív magyarra ebben a béka segge alatt levő gazdasági és politikai helyzetben igen is ráfér az, hogy egy kicsit azzal foglalkozzon, hogy jó dolgokra gondol. És tenni a közmorál javításáért, amikor egy márka értéket közvetít, igen is jó dolog. Másrészt meg ugye a téma is közel áll hozzám, mert ennek már én is utána jártam ugye.

Új fejezet jön a kólaháborúban, kérdés hogy kinek sikerül kisajátítania a legoptimistább és pozitívabb életérzést. Joy, Optimism, és Happiness az egész világ, aszongyák. A  Pepsi az új rebranding kampányában az optimizmusra és a vidámságra cuppant rá, és nem tett másképp a  Coke sem. Most induló globális kampányukban továbbgondolták a Coke Side of Life kampányt, például a kirobbanó effektusról és a spotok végén felbukkan tag-ről is arra asszociálhatunk. Míg a Pepsi rebranding kampánya nem globális jelenleg, illetve többlépcsős (pl. nálunk is marad a régi arculat egy darabig), addig az új CC kampány még 2009 első felében elindul világszerte. Az új szlogen az Open Happiness, melynek átvitt értelmezése, hogy minél többször nyitsz ki egy Coke-ot, annál többször önt el a benne lakozó boldogság. (Ezt magamtól írtam, de olyan pressrelease-s…)

Building on the award-winning “Coke Side of Life” campaign, The Coca-Cola Company today invites the billions of people around the world who love to pause and refresh themselves with a Coke to “Open Happiness” and continue to enjoy one of life’s simple pleasures. That is the central message for “Open Happiness” — Coca-Cola’s new global integrated marketing campaign that launches in the U.S. this week.

A kampányt ismét a  Wieden+Kennedy dolgozta ki, akik 2006 óta funkcionálnak a Coke globális ügynökségeként is.

A kampány keretében az idei Super Bowl döntőn 3 spottal is benevez a Coke a legjobb reklámok kimondatlan versenyébe, ebből kettőt már lehet is szemlézni (Heist, Avatar). Szerintem egyik sem fogja megkapni ezt a címet, ezeknél nem nehéz jobbat… :( A harmadik spot pedig a Coke Zero-nak fog kijárni, úgy gondolják, a 2005-ben bevezetett márka felnőtt, stratégiailag is meghatározó, és az utóbbi évek egyik legnagyobb fejlesztésének és döntésének nevezik házon belül.

Jöjjenek az új kampány eddigi publikus szpotjai, – van, ami csak az USA-ban ment. A végére meg egy kis szelekció az új kampány printjeiből. Jöhetnek a vélemények. Én többre számítottam.

Először a SUPERBOWL 2009 szpotok:
Avatar:

Heist

Egyéb Open Happiness spotok:
Mégtovább olvasod »

Az előző posztban írtam a  Durex új kampányáról, melyben nyúlnak látszó, nagyrészt légnemű nyulak (?) nyomják a pornót. A Fitzgerald+Co által jegyzett Durex kampányban az animációkat a Süpefad kreatívjai kivitelezték, és jöjjenek most az ő jóvoltukból a kimaradt jelenetek. Már csak azért is, mert majdnem hogy viccesebbek, mint maga a spot.

A Süpefad amúgy igen csak igényes és egyedi munkákat kivitelező network ügynökség, számos díjnyertes munkával büszkélkedhetnek, munkáikkal találkozhattunk pl.: a Nike, Lenovo, Visa vagy a Sony PS3 kampányaiban is.

Jöjjön először a 3 kimaradt jelenet a Durex aktuálisan futó Get it on kampányából, majd a végére embeddeltem nektek a 2008-as munkákból összeálított Süperfad showreelt, és ha kedvet kaptatok, lehet böngészgetni a munkáik közt az oldalukon is. Jó szórakozást.

Get It On- Outtake 1 from mike7 on Vimeo.

Get It On- Outtake 2 from mike7 on Vimeo.

Get It On- Outtake 3 from mike7 on Vimeo.

És a montázs:

Süperfad showreel from _original on Vimeo.

Avagy: törpenyulak a pornóiparban.

A Durex legújabb Get it on kampányában visszatért a már korábban alkalmazott, pofonegyszerű módszeréhez, óvszerből hajtogatott figurákkal manipulál szex témakörben. Az új spot szerintem zseniálisra sikeredett, bár én átlátok a dolgokon, ezek Péter nyulai, legalább is kísértetiesen hasonlítanak Mangóra és Bögrére, mind törpenyuszi mivoltukban, mind életmódbeli szokásaikban. Na de ki lehet a kis rejszoló narancssárga, csak nem Csacsicsabi?

Na visszatérve a spotra és a kampányra (mert printek is vannak, meg óvszerek a boltokban), hiába lerágott csontról ér riszájkling koncepcióról van szó, szerintem működik. Pedig egy csomó olyan jellemzője van, amit épp kerülni szoktak. Semleges háttér, 3 szín használata az egész spot alatt. Nincs narráció. Egy kameraállásból készült felvételek. A spotban kizárólag csak a termék látható. (Láttunk már hasonlót, és most bocs, de a Coca-Colát kell megidéznem nektek, de ugye itt a narráció sokat dobott a dolgon). De mégis működik, mert vicces és aranyos egyszerre, a hangok zseniálisak hozzá, szórakoztató, és cselekvésre késztet.  És az egész mégiscsak egy sztorivá áll össze. Hát lehet a kotonnyulakat nem szeretni?

Durex. from Ekans Hutopik on Vimeo.

Hát persze hogy nem lehet nem. Meg hát.

Míg a 2007-es emberes verziót az Ogilvy & Mather készítette, addig a mostanit már a Fitzgerald+Co hozta össze, jól. Egyébként a videó tipikusan jó  példa arra, hogy egy tv-spotnak készült videó, ha jó, igen is jól tud teljesíten viral kampányként is a videómegosztókon. Meg úgy mindenhol, amúgy.