Új fejezet jön a kólaháborúban, kérdés hogy kinek sikerül kisajátítania a legoptimistább és pozitívabb életérzést. Joy, Optimism, és Happiness az egész világ, aszongyák. A  Pepsi az új rebranding kampányában az optimizmusra és a vidámságra cuppant rá, és nem tett másképp a  Coke sem. Most induló globális kampányukban továbbgondolták a Coke Side of Life kampányt, például a kirobbanó effektusról és a spotok végén felbukkan tag-ről is arra asszociálhatunk. Míg a Pepsi rebranding kampánya nem globális jelenleg, illetve többlépcsős (pl. nálunk is marad a régi arculat egy darabig), addig az új CC kampány még 2009 első felében elindul világszerte. Az új szlogen az Open Happiness, melynek átvitt értelmezése, hogy minél többször nyitsz ki egy Coke-ot, annál többször önt el a benne lakozó boldogság. (Ezt magamtól írtam, de olyan pressrelease-s…)

Building on the award-winning “Coke Side of Life” campaign, The Coca-Cola Company today invites the billions of people around the world who love to pause and refresh themselves with a Coke to “Open Happiness” and continue to enjoy one of life’s simple pleasures. That is the central message for “Open Happiness” — Coca-Cola’s new global integrated marketing campaign that launches in the U.S. this week.

A kampányt ismét a  Wieden+Kennedy dolgozta ki, akik 2006 óta funkcionálnak a Coke globális ügynökségeként is.

A kampány keretében az idei Super Bowl döntőn 3 spottal is benevez a Coke a legjobb reklámok kimondatlan versenyébe, ebből kettőt már lehet is szemlézni (Heist, Avatar). Szerintem egyik sem fogja megkapni ezt a címet, ezeknél nem nehéz jobbat… :( A harmadik spot pedig a Coke Zero-nak fog kijárni, úgy gondolják, a 2005-ben bevezetett márka felnőtt, stratégiailag is meghatározó, és az utóbbi évek egyik legnagyobb fejlesztésének és döntésének nevezik házon belül.

Jöjjenek az új kampány eddigi publikus szpotjai, – van, ami csak az USA-ban ment. A végére meg egy kis szelekció az új kampány printjeiből. Jöhetnek a vélemények. Én többre számítottam.

Először a SUPERBOWL 2009 szpotok:
Avatar:

Heist

Egyéb Open Happiness spotok:
Mégtovább olvasod »

Ma kezdődik a Sziget, ez engem mint Sziget-fesztivál-nem-látogatót ellenben Coke-fan-t annyiban érint, hogy idén, először Magyarországon pont a Szigeten tudjátok (amugyis konkrétan oda terveztették) megvásárolni az első magyar által tervezett Coke alupalackot. A cucc limitált kiadású, 30.000 darab készült belőle. Hat tervezőt hívott meg az ARC és a Coke a versenyre és ezek közül a fent képen is látható, Slow által tervezett lett legyártva. Igen, ez az a Slow, aki már csinált érdekes dolgokat.

Viszont azért jó ez a Sziget-edisön Cokefej, mert ez legalább jól néz ki. Nem úgy, mint a legfrissebb, az olasz Cavalli által tervezettek. A palackon egy fiú és egy lány feje van, ami egy coke-kontúrüvegben végződik, fehér alapon feketével. Csak a szívószál, a logo és a kupak piros. Hö, király!

A Sziget nem meleg ételt árusító kocsmáiban tudjátok megvenni. Fasza, mert longdrinkes, azaz 2,5 dl a palack, de csak két deci kóla van beletöltve, a maradék hely pedig a viszkinek, bacardinak, jägernek van fenntartva. Részleteket olvashattok a verseny blogjában, ott lehet látni majd a másik 5 tervet is, amik szintén elég jók, de nem gyártották le (meg a Szigeten, meg az Arcon is elvileg). De majd szavazhattok is rájuk, asszem. Aztán kiderül, hogy jól döntöttek-é. Addig is menjetek a Szigetre és vegyétek az első magyar tervezte Coke alupalackot. (Jó, nyilván ez rajtam, meg egy két cokebuzin kívül sokatoknak nem érdekes, de mégiscsak!) A palackot meg nem eldobni, átadni nekem.

Azért hogy kifejezzem eme nagy eseményhez fűzött örömeimet, csináltam az alupalackról egy animgifet, amolyan #4 részeként a Coke Art sorozatomnak. Ja, és fel van hívva a figyelmetek, hogy a nemhivatalos Cokeart blogon egy magyar fiatal lány, Molnár Luca tervei is láthatóak, a többi munkája meg itt.

És akkor jöjjön az animgif a Cokefej alupalckkal, ti meg menjetek Szigetre és szerezzétek be, és ne felejtsétek hogy minden Coke-fej jófej, de ezt majd úgyis meglátjátok ott. Addig is leht mondani hogy hű!

Türelmesen kivárod míg betölti, addig lassabban villognak a képek neked.

Hát jöjjön akkor a Coke Art by _original sorozat második része, a gomb lenyomásáért ezúttal köszönet majgajétának. Én pedig kirobbanó tehetség vagyok.

FIGYELEM, AJÁNLJ FEL!

A kollekció folyamatosan bővül, ha bármi elfekvő Coke cuccod is van, és úgy gondolnád beleilene, kontaktolj velem!